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属“传统媒体”的五星体育、新浪体育携手折射疯狂竞购高溢价赛事

来源:未知   作者:admin   日期:2017-11-16 22:33

  五星体育与新浪体育近日在上海签署战略合作协议。作为中国体育产业内首个跨平台合作案例,两家联手将打破各自发展壁垒,实现传播平台互通;独创自主赛事,南北联动运营;版权共同竞标,资本深度合作。

  2015年,国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称“46号文件”),热钱流向体育产业,体育版权市场的泡沫迅速膨胀。经历两年,争夺赛事版权的硝烟逐渐散去,赛事版权的“先行者”乐视体育渐渐淡出视野。如今,苏宁、腾讯成为掌握诸如中超、亚冠、NBA等赛事的两大巨头。五星体育和新浪体育的强强联手,是否有意加入版权的“资本游戏”?

  据悉,在赛事版权溢价的虚火日趋消褪的背景下,五星体育与新浪体育对优质的赛事版权自然有兴趣,但这并不是双方合作的主要目的。或者说,在一个更趋于理性的市场环境下,双方希望借助彼此的平台优势,打造属于自己的版权赛事。在当天举行的自主赛事IP产业论坛上,五星体育和新浪体育的两位当家人分别畅谈了合作的愿景。

  今年2月起,新浪体育的原创赛事以及五星体育的自制内容,已经分别在对方的平台亮相,在上海地区收看人口超过300万人。在触角衍生至全国29个省市的劲爆体育,收看用户超过1000万人。11月初,如火如荼的新浪3V3黄金联赛通过劲爆体育与全国观众见面,收视人群再次达到千万级别。

  上海这座体育之都,给五星体育带来很多资源,“未来,我们可能买不起头部的职业联赛,但可以深耕细作身边的赛事。上海有那么多国际精品赛事,F1、马术、克、网球大师杯等等,这些赛事内容,加上自己培育的自主IP赛事,应该足以支撑五星体育的未来。通过与新浪体育的媒体融合,也将共同打造一些跨地域的自主IP,为未来TV和传统新媒体的转型做出尝试。”

  五星体育总经理翁伟民谈到,五星体育已经拥有“挑战”系列、“五星运动汇”等沪上较有影响力的自主赛事IP。“‘五星运动汇’以体育赛事、精品赛事带动,比如‘我们的欧锦赛’、‘中欧民间乒乓赛’,让业余比赛也能玩出高端。‘挑战系列’则以体育明星为引领,这两年挑战了胡荣华、常昊、丁松、王励勤等名宿名将,在上海市民中博得了相当的眼球。这些赛事尽管目前还没有完全实现盈利,但是都已形成了较为成熟的运营模式和比较好的商业模式,相信未来值得期待。”

  新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示,新浪体育与五星体育的合作将涉及IP赛事打造、内容分发、运动员经济、衍生品售卖等多面。“十年前台港联动养成很多综艺娱乐节目,现在我们用十年合作,更多电视台与互联网媒体合作,打造新的上亿上十亿价值的体育赛事IP。体育IP打造成综艺娱乐IP一样,有很大商业价值。”

  五星体育新媒体总监陈圣音告诉记者,美国的新媒体没有给传统媒体造成巨大冲击,一些新媒体被传统媒体收购,双方结合的资源整合优化,是保持传统媒体生命力的源泉。今后,五星体育和新浪体育在版权共同竞标,资本深度合作中,有可能吸引第三方资本的加入。在赛事版权运营方面,未来做好周边的开发,是消化版权成本的手段之一。

  一度蒙眼狂奔的乐视体育,展现了对于头部赛事版权的野心,收割多达310项版权,其中72%是独家:不仅包括中超、亚冠、12强赛、欧冠、英超、德甲、意甲、法甲、ATP、CBA等头部版权,连高尔夫、搏击、赛车等小众赛事也悉数入袋。随着海量版权被吞进,乐视体育的融资规模及估值也水涨船高。然而,理性投资者早就发现,是否拥有版权并不决定成败,因为投入产出比太差。体育版权在中国市场的价格正回归理性。

  业内人士将赛事版权与影视剧版权做比较。影视剧的运营明显是一门“快”商业,剧本吸引人、有流量明星担当,再加上合适的宣推手段(比如刷地铁广告及新媒体运营等),很容易聚集起大流量,然后在广告端进行招商变现。相比之下,体育版权的运营突出了一个“慢”字,需要精耕细作,让更多受众热爱并且参与到体育运动中来。这并非短期能够做到,需要大量基础设施(如场馆、训练)以及专业化运营团队予以支撑,回报周期更长、投入更大、资产也更加厚重。为运营NBA版权,腾讯体育组建了上百人的团队;乐视体育的折戟沉沙,和手握300多个版权却连100人的运营团队都没有不无关系。

  上海广播电视台、上海文化广播影视集团党委袁雷(左)与新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷签署战略合作协议。

  运营体育版权是为了实现资产增值,而影响版权价值因素包括赛事品牌、受众数量以及传播力度。核心的赛事品牌包括赛制、赛事公信力、竞技水平以及参赛运动员的个人品牌等。版权运营方(如各媒体平台)只能掌控传播力度这一个维度,更重要的赛事品牌则不在控制范围内。所以,企业花大价钱买版权,是想借助独家内容权益向体育产业上游布局,比如腾讯体育开始尝试赛事赞助、自制赛事、体育经纪业务,包括国乒地表最强12人赛、拿下中国女排独家商务运营权等。

  像五星体育和新浪体育联手打造的自主IP赛事,在短期内无法得到巨大的商业回报,却是中国体育产业发展的有益尝试。比如大家都知道NBA,但对NCAA了解的人不是太多。NCAA大学篮球联赛在美国《福布斯》杂志评出的最值钱十大体育赛事品牌中排名第六,超过排名第十、知名度更高的NBA总决赛。这项从美国总统到百姓都关注的赛事,对本土粉丝有着更强的互动性和黏性。五星和新浪如果能打造出中国版的NCAA,无疑就是一种成功。

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